3
dagars kampajande i Almedalens hetluft
50 000+
personer nåddes av kampanjen
2500+
kalla islatte med Oatlys havredryck utdelade
Utmaningen
Oatly ville synliggöra havredrycken som ett självklart alternativ till mjölk. Utmaningen låg i att sticka ut i en miljö där konkurrensen om uppmärksamheten är stenhård och där alla vill fånga beslutsfattares och opinionsbildares öra.
Lösningen
Vi tog fram en helbrandad cafécykel som placerades i Almedalens mest centrala flöden. Här serverade Oatly kalla islatte på havredryck i sommarvärmen – ett konkret och smakfullt bevis på att växtbaserat kan vara både gott och klimatsmart. Drycken blev startpunkten för samtal om hållbarhet, livsmedelspolitik och framtidens mat.
Genomförandet
Oatlys brandade cafécykel rullade in i Almedalens mest centrala stråk och blev snabbt en naturlig mötesplats. Med välkylda islatte som lockbete stannade både politiker, opinionsbildare och nyfikna förbipasserande till för en pratstund. Det enkla, avskalade upplägget gjorde att fokus låg på samtalet – om hållbarhet, livsmedelspolitik och klimatsmart dryck. På bara några dagar lyckades vi skapa en egen arena Oatly där smakupplevelse mötte samhällsdebatt.
Resultatet
Aktiveringen resulterade i tusentals direkta möten – över 2500 islatte serverades och mer än 5000 samtal fördes med beslutsfattare, samhällsintresserade och allmänhet. Med 50 000+ människor på plats i Almedalen stack Oatly ut ur mängden och etablerade begreppet havrediplomati – där en enkel kopp islatte blev startpunkten för viktiga samtal om klimat och hållbar konsumtion. Kampanjen lämnade ett tydligt avtryck både i smakminnet och i debatten.
