7
jours
Environ 105 000
expositions
Environ 3500
tasses de café distribuées
Défi
Alpro souhaitait accroître la notoriété et le nombre de dégustations de sa nouvelle boisson d’avoine “This is Not M*lk” auprès des consommateurs de Stockholm. L’objectif : atteindre en priorité les amateurs de café et les citadins soucieux de leur santé, grâce à un branding attrayant, une forte visibilité et une dégustation conviviale accompagnée de café fraîchement préparé.
Solution
Pour toucher le public de manière créative, nous avons conçu une activation de street marketing à forte présence visuelle et basée sur la rencontre directe avec la cible. Une réplique du produit de deux mètres de haut, un scooter à café brandé et un vélo électrique de sampling formaient le cœur du dispositif, animés par notre équipe événementielle expérimentée. Au centre de l’activation : du café fraîchement préparé, servi aux passants avec la boisson d’avoine dans des gobelets Alpro. Les plus curieux ont même pu repartir avec un produit complet à déguster chez eux en famille.
Mise en œuvre
Nous savions que la marque devait occuper une place importante dans l’activation pour rester gravée dans l’esprit des consommateurs. C’est pourquoi nous avons proposé une réplique grandeur nature de la boîte Alpro This is Not M*lk, installée sur un vélo cargo pour mobilité et visibilité. Une boisson d’avoine de 2 mètres, impossible à manquer !
Au-delà de la mise en avant de la marque, la qualité du produit était évidemment essentielle. Pour cela, nous avons utilisé un scooter café italien et du café fraîchement préparé, sachant que les habitants de Stockholm ne disent jamais non à une tasse chaude.
Le choix de Norrmalmstorg pour l’emplacement permettait d’avoir beaucoup de surface et un flux important de passants. Le personnel événementiel était sélectionné pour sa connaissance du produit et son expérience dans l’accueil des clients.
L’activation a duré 7 jours, avec une prise en charge complète de la logistique, du stockage et de la planification avant, pendant et après la campagne. Le résultat : une activation complète qui a répondu à toutes les attentes du client et livré une campagne réussie.
Résultats
La campagne a bénéficié d’une forte visibilité dans le centre de Stockholm, avec des milliers d’échantillons distribués et une grande interaction avec le public cible. Nous avons reçu des retours positifs sur le goût et l’expérience, ce qui a permis d’accroître la notoriété autour du lancement de “This is Not M*lk”.
