200
nouveaux membres
2
heures d’activation
100%
Une file d’attente constante tout au long de l’événement.
Défi
Biblioteksgatan est toujours animée, avec des vitrines et des campagnes qui se disputent l’attention. Ouvrir un nouveau magasin ici est une occasion de se faire remarquer – mais aussi un défi. Comment se démarquer parmi toutes ces stimulations, comment inciter les passants à s’arrêter au milieu de l’agitation du samedi et à réellement participer à l’ouverture ?
Solution
Pour l’ouverture, nous avons utilisé l’un de nos vélos-cafés que nous avons brandé pour By Malina. Deux de nos membres du personnel événementiel l’ont animé toute la journée, servant du café glacé dans des mugs réutilisables brandés et accueillant les passants avec le sourire.
Le vélo a servi à la fois de point de service et de lieu de rassemblement, en plein cœur de Biblioteksgatan, où les gens ont rapidement commencé à s’arrêter.
Les mugs sont devenus un sujet de conversation à part entière et, avec notre équipe, le vélo a transformé la journée d’ouverture en quelque chose qui ressemblait davantage à un café de rue spontané qu’à une inauguration de boutique traditionnelle.
Mise en œuvre
Pour obtenir leur café glacé, les clients entraient d’abord dans la boutique, scannaient un QR code et devenaient membres. Ils revenaient ensuite au vélo pour récupérer leur boisson.
De cette manière, un flux naturel a été créé : il attirait les personnes à l’intérieur de la boutique tout en nous permettant de construire des relations directement dans la rue.
Résultats
Ouvrir une boutique dans l’une des rues commerçantes les plus fréquentées de Stockholm est une chose. Réussir à faire en sorte que les gens s’arrêtent et participent en est une autre.
En collaboration avec By Malina, nous avons créé une inauguration qui a immédiatement placé la marque sur la carte. Avec du café glacé, des mugs réutilisables et un focus clair sur l’adhésion, la boutique a vécu une journée d’ouverture qui non seulement a animé la rue, mais a également donné un départ fulgurant au programme de fidélité.
Le résultat : 200 nouveaux membres et une file d’attente qui s’est étendue le long de Biblioteksgatan pendant deux heures.
