10 000+
barres distribuées
15 000+
spectateurs du concert atteints par la campagne
100%
Le nouveau rebranding de Nick’s a été mis sous les projecteurs à Globen
Défi
Nick’s voulait lancer sa nouvelle identité visuelle et ses nouvelles barres protéinées d’une manière vraiment fidèle à la marque. Sponsoriser une grande artiste comme Sabrina Carpenter représente souvent un investissement de plusieurs millions. Le défi consistait à trouver une solution offrant une visibilité maximale et des interactions directes – sans exploser le budget.
Solution
Nous avons rencontré les fans là où ils se trouvaient – à l’entrée principale de l’Avicii Arena. Deux vélos événementiels entièrement brandés dans le style Nick’s x Sabrina Carpenter et notre personnel en vestes argentées avec le logo Nick’s se démarquaient dans la foule. En même temps, nous présentions la nouveauté : les toutes dernières barres protéinées de Nick’s. La combinaison de la joie de la musique, du style scintillant et des dégustations a permis à Nick’s de se faire une place incontournable, tant dans la file d’attente du concert qu’à l’intérieur de Globen.
Mise en œuvre
Avant le concert, nous nous sommes positionnés stratégiquement à l’entrée principale, par laquelle passaient tous les spectateurs. Plus de 10 000 barres ont été distribuées au fur et à mesure que les fans entraient. La visibilité a été énorme – Nick’s était le seul acteur sur place, ce qui a permis à la marque de dominer l’expérience. Pour renforcer la diffusion, nous avons produit nos propres stories sur les réseaux sociaux, où le personnel de l’événement faisait goûter les barres aux fans et les faisait évaluer – un format simple et engageant qui a rapidement été repris dans les flux.
Résultats
L’activation a permis à l’ensemble des 15 000 spectateurs du concert de rencontrer directement la marque. Plus de 10 000 barres ont été distribuées, des centaines de fans ont posté leurs propres photos et stories avec Nick’s pendant le concert, et l’engagement sur place a été énorme. En combinant la méthode de guérilla avec un branding clair, Nick’s a réussi à créer une visibilité maximale et à renforcer son rebranding – sans le coût d’un sponsoring officiel.
