Qu’est-ce que le marketing guérilla ?

Le marketing guérilla est une forme créative de marketing qui repose sur l’effet de surprise auprès du public cible dans des contextes inattendus.
Au lieu de grands budgets de campagne, il s’agit d’utiliser l’imagination, la créativité et le bon timing pour générer un maximum d’attention avec un minimum de ressources.

L’objectif est de se démarquer, d’engager et de susciter des conversations autour de la marque — souvent grâce à une touche inattendue dans le quotidien.

Typer av gerillamarknadsföring

Activations extérieures – Utiliser l’environnement urbain de manière nouvelle, par exemple des peintures sur les trottoirs ou des installations dans les espaces publics.
Guérilla événementielle – Des interventions surprenantes lors d’événements, comme des flash mobs ou des lancements de produits créatifs.
Guérilla digitale – Des expériences où les gens peuvent essayer ou interagir avec quelque chose dans un contexte inattendu.
Marketing expérientiel – när människor får prova på eller interagera med något i en oväntad miljö.

Pourquoi le marketing guérilla est-il efficace ?

Le marketing guérilla fonctionne parce qu’il rompt les habitudes.
Quand les gens rencontrent quelque chose d’inattendu dans leur quotidien, cela devient plus mémorable qu’une publicité classique.

Il suscite des émotions, crée des conversations et a un fort potentiel viral sur les réseaux sociaux — ce qui donne à la campagne une durée de vie bien plus longue que l’activation elle-même.

Des preuves scientifiques

Une étude de la Stockholm School of Economics montre que la publicité guérilla est nettement plus efficace que la publicité traditionnelle pour créer une attitude positive envers la publicité et la marque.

L’étude a également révélé que :

l’intention de parler de la publicité et de la marque était plus élevée,
la publicité guérilla générait de plus fortes intentions d’achat que les formats publicitaires classiques.

Marketing rentable

L’un des plus grands avantages est sa rentabilité.
Comme l’accent est mis sur la créativité plutôt que sur le budget, même de petites marques peuvent créer un impact majeur.

Une idée intelligente peut atteindre plus de monde qu’une campagne coûteuse — et avec la bonne exécution, l’investissement peut être à la fois moins cher et plus percutant qu’une publicité traditionnelle.

En résumé

Le marketing guérilla permet d’obtenir un impact élevé sans ressources importantes.
En combinant créativité, audace et timing, les marques peuvent créer des expériences que les gens retiennent, commentent et partagent.