4
jours d’activation à Täby Centrum
Plus de 35 000
Actimel distribués
100%
Actimel épuisé chez ICA pendant la campagne
Défi
Pendant les vacances de sport, les familles veulent rester en bonne santé et actives, mais la concurrence pour capter l’attention dans un centre commercial est intense. Actimel souhaitait rappeler de manière ludique et engageante, tant aux familles avec enfants qu’aux adultes, les bienfaits de consommer Actimel chaque jour – tout en stimulant les ventes directes en magasin.
Solution
Nous avons créé un espace coloré à Täby Centrum pendant les vacances de sport, où les visiteurs pouvaient à la fois goûter Actimel et participer à différentes activités. L’activation s’adressait à tous les âges – des enfants aux adultes. Tous les participants recevaient un bon pour un pack d’Actimel à récupérer chez ICA dans le centre. De plus, chaque passant recevait un coupon de réduction, créant ainsi un lien direct avec l’achat.
Mise en œuvre
Pendant quatre jours, nous avons activé Actimel avec du sampling et des jeux tels que le « duel nocturne », la barre de suspension et le lancer de balles. Les meilleurs participants ont remporté des skis Actimel et tous ceux qui ont réussi une épreuve ont reçu un bon pour un pack d’Actimel chez ICA.
La combinaison d’activités, de dégustations et de coupons a créé un fort engagement et attiré de nombreux passants.
Résultats
Des milliers d’échantillons ont été distribués et des centaines de personnes ont participé aux compétitions. Les bons et coupons de réduction ont conduit à des achats directs en magasin – Actimel s’est vendu en rupture de stock à l’ICA de Täby Centrum pendant la campagne. L’activation a offert à la fois une grande visibilité et un fort impact sur les ventes, tout en associant la marque à la joie, à l’activité et à la santé.
