7700
produits de petit-déjeuner échantillonnés
3000
coupons distribués
20+
heures de file d’attente cumulée pour l’événement
défi
Alpro souhaitait créer une expérience afin de promouvoir ses produits de petit-déjeuner. Il s’agissait à la fois de yaourts et de boissons de la gamme au soja. La campagne devait également avoir un objectif clair de stimulation des ventes.
Solution
La proposition de notre part était un événement en plein centre de Stockholm, Göteborg et Malmö. L’événement devait être bien visible de loin et stimuler tous les sens. Il était également important qu’il se déroule tôt le matin. Nous avons développé une idée qui remplissait tous les critères. L’espace de l’événement comprenait un chapiteau classique avec moquette, bar et tables hautes avec chaises, ainsi qu’une cabine DJ avec un DJ jouant de la musique énergique. Une Jeep Wrangler entièrement habillée et un paquet Alpro grandeur nature constituaient, en plus de tout le matériel brandé, les principaux éléments visuels. Des offres généreuses ont été imprimées sur des coupons distribués à tous les passants. L’événement a bénéficié d’une visibilité accrue grâce à une collaboration avec Wao Matcha, qui a animé la tournée sur les réseaux sociaux et était présente sur place pour préparer des boissons au matcha avec les produits Alpro.
La mise en œuvre
Le grand espace événementiel était installé tôt le matin et demeurait comme une oasis en plein centre-ville jusqu’après-midi. Ensuite, tout était démonté pour être réinstallé le lendemain.
3 jours à Stockholm ont été suivis d’une journée à Göteborg et d’une journée à Malmö.
Toute la logistique, le personnel et la planification des autorisations ont été pris en charge par Brand on Wheels.
Résultats
Alpro voulait faire découvrir ses produits de petit-déjeuner à base de soja. Une file quasi permanente s’est formée devant l’espace événementiel, avec des visiteurs curieux de goûter et de s’informer.
Au total, plus de 7 700 produits et 3 000 coupons de réduction ont été remis aux participants lors des 5 jours de la campagne matinale dans notre oasis dédiée au petit-déjeuner.
