10 000+
échantillons distribués
60 000+
impressions en environnement d’achat
Jusqu’à 50%
d’augmentation des ventes pendant les jours d’activation
Défi
Lancer une nouvelle gamme en magasin n’est jamais simple. Les clients sont pressés, les magasins regorgent de promotions et de stimuli, et le risque qu’un nouveau produit se perde dans la masse est important. Pour les nouveaux shakes et fromages blancs protéinés à base de plantes d’Alpro, un défi supplémentaire se posait : beaucoup sont curieux des produits végétaux, mais tout autant se demandent si le goût est vraiment agréable ou si le produit rassasie. Il fallait donc une activation capable d’attirer les regards tout en donnant aux consommateurs l’occasion de goûter eux-mêmes, en plein cœur de leurs courses quotidiennes.
Solution
Pour lancer Alpro Protein, une simple table de dégustation ne suffisait pas. Nous avons amené notre Piaggio Ape, transformée et brandée spécialement pour cette campagne. Le petit scooter se démarquait nettement dans le magasin, entre les réfrigérateurs et les rayons, ce qui incitait les passants à s’arrêter. Il servait à la fois d’élément visuel attractif et de surface d’exposition, tandis que notre équipe distribuait des échantillons de shakes et de fromages blancs protéinés.
Mise en œuvre
Nous avons pris en charge toute la tournée de A à Z. Deux de nos animateurs étaient présents à chaque étape et s’occupaient de tout, de la distribution des échantillons à l’échange avec les clients sur la gamme. Le scooter était brandé aux couleurs d’Alpro Protein et servait de point central visible dans le magasin, tandis que la table de dégustation maintenait le rythme des dégustations. Pendant six semaines, nous avons réalisé 30 activations à travers le pays, et à chaque étape, le même schéma se répétait : les passants s’arrêtaient, goûtaient et commençaient à parler des produits.
Résultats
La tournée a montré que la simplicité fait souvent la plus grande différence. Avec un scooter, deux animateurs et de bons produits, nous avons fait goûter les nouveaux shakes et fromages blancs protéinés d’Alpro à des milliers de clients. Le résultat n’a pas été seulement un lancement visible, mais aussi un lancement qui a fait sensation. Les magasins se sont remplis de clients curieux, les discussions sur les protéines végétales ont démarré, et Alpro a obtenu l’impact nécessaire pour que sa nouvelle gamme trouve sa place dans le quotidien des consommateurs.
