1000
Goodiebags distribués
5
Villes
100%
GLOW
Défi
GLOWiD souhaitait utiliser la force de sa marque pour aller à la rencontre de son public en ville et offrir une expérience impossible à manquer. Le défi consistait à créer une activation permettant à GLOWiD de vendre des produits tout en offrant une expérience accueillante et visuellement attrayante pour les visiteurs.
L’événement devait également pouvoir être monté et démonté le même jour afin de se déplacer rapidement vers la ville suivante et reproduire l’activation le lendemain.
Solution
En collaboration avec GLOWiD, nous avons développé un concept dont l’élément principal était un foodtruck américain classique. Tous les aspects de la campagne ont été adaptés aux codes de la restauration rapide traditionnelle – avec un twist innovant orienté vers le soin de la peau et le glow.
Le fait qu’un foodtruck puisse être rapidement monté et démonté a été déterminant pour permettre à la campagne de se déplacer à grande vitesse à travers les différentes étapes de la tournée. Un camion supplémentaire transportant tout le matériel a rendu possible l’aménagement de l’ensemble de la zone événementielle.
Chaque détail a été soigneusement conçu pour correspondre à la fois à l’identité de la marque et à l’expérience globale de l’activation.
Mise en œuvre
Nous avons produit un foodtruck spécialement construit à partir d’une ancienne camionnette américaine. Le véhicule a été entièrement habillé dans le rose signature de GLOWiD et est devenu la pièce maîtresse de tout le matériel imprimé et de l’équipe événementielle mobilisée pour la campagne.
Les visiteurs ont reçu des donuts, des casquettes et des testeurs pendant qu’ils attendaient dans une file souvent longue de plusieurs centaines de mètres, formée bien avant le début officiel de l’activation.
Après l’achat et la récupération de leur goodiebag, les clients pouvaient poser dans un photobooth et repartir avec une bande photo mettant l’espace événementiel en arrière-plan.
La campagne, soigneusement planifiée sous tous ses aspects, et la collaboration solide entre GLOWiD et toutes les parties impliquées ont fait de la Glow on the Go Tour un immense succès.
Résultats
Les résultats de la Glow on the Go Tour ont dépassé toutes les attentes. Avec des files d’attente massives et enthousiastes, parfois déjà formées avant même le lancement de l’activation, il était évident que la campagne avait atteint son public de manière extrêmement efficace.
La combinaison d’un concept exceptionnel, d’une logistique irréprochable, du meilleur personnel événementiel et de la puissance des réseaux sociaux a transformé cette activation de marque en un véritable phénomène dont les gens se souviendront longtemps.
