3
jours de campagne dans l’effervescence d’Almedalen
50 000+
personnes atteintes par la campagne
2500+
iced lattes froids à base de boisson d’avoine Oatly distribués
Défi
Oatly voulait mettre en avant la boisson d’avoine comme une alternative évidente au lait. Le défi résidait dans le fait de se démarquer dans un environnement où la concurrence pour attirer l’attention est féroce et où chacun cherche à capter l’attention des décideurs et des influenceurs.
Solution
Nous avons conçu un vélo-café entièrement brandé, placé dans les zones les plus fréquentées d’Almedalen. Là, Oatly servait des iced lattes à base de boisson d’avoine sous la chaleur estivale – une preuve concrète et savoureuse que les alternatives végétales peuvent être à la fois délicieuses et respectueuses du climat. La boisson est devenue le point de départ de discussions sur la durabilité, la politique alimentaire et l’alimentation de demain.
Mise en œuvre
Le vélo-café brandé d’Oatly a roulé dans les artères les plus centrales d’Almedalen et est rapidement devenu un lieu de rencontre naturel. Avec des iced lattes bien frais comme appât, politiciens, influenceurs et passants curieux s’arrêtaient pour échanger quelques mots. La mise en place simple et épurée permettait de concentrer l’attention sur la conversation – sur la durabilité, la politique alimentaire et les boissons respectueuses du climat. En seulement quelques jours, nous avons créé un véritable espace Oatly où l’expérience gustative rencontrait le débat de société.
Résultats
L’activation a donné lieu à des milliers d’interactions directes : plus de 2 500 iced lattes ont été servis et plus de 5 000 conversations ont eu lieu avec des décideurs, des citoyens engagés et le grand public. Avec plus de 50 000 personnes présentes à Almedalen, Oatly s’est démarqué et a établi le concept de « diplomatie à l’avoine » – où une simple tasse d’iced latte devenait le point de départ de discussions essentielles sur le climat et la consommation durable. La campagne a laissé une empreinte forte, à la fois dans les papilles et dans le débat public.
