10 000+
smakprover utdelade
60 000+
exponeringar i köpnära miljö
upp till 50%
ökad försäljning under aktiveringsdagarna
Utmaningen
Att lansera ett nytt sortiment i butik är aldrig helt enkelt. Kunder har bråttom, butikerna är fulla av kampanjer och intryck, och risken är stor att en ny produkt bara försvinner i mängden. För Alpros nya växtbaserade proteinshakes och kvarg fanns dessutom en extra utmaning: många är nyfikna på växtbaserat, men lika många undrar om det verkligen smakar gott eller mättar. Därför behövdes en aktivering som både drog blickarna till sig och gav folk chansen att smaka själva, mitt i vardagshandeln.
Lösningen
För att lansera Alpro Protein räckte det inte med ett vanligt demobord. Vi tog med oss vår Piaggio Ape, omgjord och brandad för just denna kampanjen. Den lilla mopeden stack minst sagt ut inne i butiken bland kylar och hyllor, vilket gjorde att folk stannade upp. Den blev både blickfång och exponeringsyta, medan vårt team delade ut smakprover på proteinshakes och kvarg.
Genomförandet
Vi ansvarade för hela turnén från start till mål. Två av våra eventpersonal bemannade varje tillfälle och tog hand om allt från att servera smakprover till att prata med kunderna om sortimentet. Moppen var brandad för Alpro Protein och fungerade som en tydlig mittpunkt i butiken, medan demobordet höll tempot uppe med provsmakning. Under sex veckor hann vi med 30 aktiveringar runt om i landet, och på varje plats upprepades samma mönster: folk stannade, provade och började prata om produkterna.
Resultatet
Turnén visade att det enkla ofta är det som gör störst skillnad. Med en moped, två personer och bra produkter fick vi tusentals kunder att prova Alpros nya proteinshakes och kvarg. Resultatet blev inte bara en lansering som syntes – utan också en som märktes. Butikerna fylldes av nyfikna kunder, diskussionerna kring växtprotein tog fart, och Alpro fick precis det genomslag som behövdes för att deras nya sortiment skulle hitta hem i vardagshandeln.
