200
nya medlemmar
2
timmars aktivering
100%
Konstant kö under hela eventet
Utmaningen
Biblioteksgatan är alltid full av liv, skyltfönster och kampanjer som tävlar om uppmärksamheten. Att öppna en ny butik där är en chans att synas – men också en utmaning. Hur sticker man ut bland alla intryck, hur får man människor att stanna upp mitt i lördagsstressen och faktiskt ta del av en öppning?
Lösningen
För öppningen använde vi en av våra cafécyklar som vi brandade för By Malina. Två av våra eventpersonal bemannade den under hela dagen, serverade iskaffe i brandade återbrukbara muggar och välkomnade förbipasserande med ett leende. Cykeln fungerade både som serveringsyta och samlingspunkt, mitt på Biblioteksgatan där folk snabbt började stanna till. Muggarna blev en snackis i sig, och tillsammans med vårt team förvandlade cykeln öppningsdagen till något som kändes mer som ett spontant gatucafé än en traditionell butiksinvigning.
Genomförandet
För att få sin iskaffe gick kunderna först in i butiken, scannade en QR-kod och blev medlemmar. Därefter kom de tillbaka till cykeln och hämtade sin dryck. På så sätt skapades ett naturligt flöde som drev in människor i butiken samtidigt som vi byggde relationer ute på gatan.
Resultatet
Att öppna en butik i en av Stockholms mest välbesökta shoppingstråk är en sak. Att få människor att stanna upp och delta är en annan. Tillsammans med By Malina skapade vi en premiär som satte varumärket på kartan direkt. Med iskaffe, återbrukbara muggar och ett tydligt medlemsfokus fick butiken en öppningsdag som inte bara fyllde gatan med liv, utan också gav kundklubben en flygande start. Resultatet blev 200 nya medlemmar och en kö som ringlade sig nerför Biblioteksgatan i två timmar.
