3000+
koppar choklad
3 städer
5 dagar
3000+
nöjda besökare
Utmaningen
I samband med lanseringen av sin nya Double Wear Foundation ville Estée Lauder ta produkten ut på stan och skapa en fysisk upplevelse som fångade uppmärksamheten direkt.
Utmaningen var att skapa ett helhetskoncept som kunde förena PR och konsument aktivering i en och samma kampanj. Genom personliga influencerbesök ville vi skapa en exklusiv upplevelse för utvalda profiler, samtidigt som konceptet skulle kunna lyftas ut på stan och engagera konsumenter på ett lika kreativt och inspirerande sätt. Det krävde en lösning som fungerade i två olika sammanhang, men som höll ihop visuellt och upplevelsemässigt. Eftersom aktiveringen dessutom skulle genomföras i flera städer – Stockholm, Göteborg och Oslo – behövde konceptet vara flexibelt, portabelt och smidigt att förflytta.
Lösningen
Vi tog en självklar vinterfavorit och gav den en helt ny kostym.
Tillsammans med Estée Lauder skapade vi ett skräddarsytt helhetskoncept där varm choklad blev vägen in till den nya Double Wear Foundation. Samma kreativa idé fick ta plats både under personliga influencerbesök och i en offentlig aktivering där förbipasserande bjöds in att upptäcka produkten på nära håll.
Genom att låta PR-upplevelsen och den publika aktiveringen bygga på samma koncept skapade vi en röd tråd genom hela kampanjen, från personliga möten med profiler till spontana möten med konsumenter ute på stan.
Genomförandet
Moppen folierades i Estée Lauders kampanjprofil och kompletterades med en human-size produktkopia av den nya Double Wear Foundation, vilket skapade ett tydligt visuellt blickfång. Som en del av PR-aktiveringen genomfördes influencerbesök där samma genomtänkta koncept fick möta utvalda profiler i ett mer personligt format. Parallellt tog vi aktiveringen ut på stan och bjöd in förbipasserande att själva bli en del av upplevelsen. På så sätt fick kampanjen två olika uttryck, men med samma visuella identitet och kreativa grund.
Under den offentliga aktiveringen fick besökarna välja mellan fyra specialframtagna smaker av varm choklad. Medan chokladen serverades fick de även ta del av en flyer med QR-kod som ledde direkt till Estée Lauders digitala shade-matchning. Därmed kunde den fysiska upplevelsen fortsätta i mobilen och leda vidare till produkten.
Aktiveringen genomfördes i Stockholm, Göteborg och Oslo, och den portabla lösningen gjorde det möjligt att snabbt ta konceptet vidare från en plats till nästa. Kombinationen av influencerbesök och offentlig aktivering ställde högre krav på planering och genomförande, men gjorde det också möjligt att skapa en mer omfattande kampanj där flera kontaktytor samverkade.
Resultatet
Med över 3000 serverade koppar varm choklad, hundratals engagerade besökare och tydlig köbildning blev den offentliga aktiveringen ett välbesökt inslag på stan.
Genom att kombinera influencerbesök med en publik aktivering kunde Estée Lauder lyfta lanseringen genom både personliga upplevelser och spontana möten med konsumenter. Den oväntade smakupplevelsen, den starka visuella exponeringen och den digitala kopplingen till produkten skapade en sammanhängande kampanj som gjorde Double Wear Foundation synlig och möjlig att upptäcka på ett nytt sätt.
Ett helhetskoncept där PR och brand activation förstärkte varandra och tillsammans skapade en större närvaro kring lanseringen.
